Отрицательное пространство
в дизайне логотипа

12 потрясающих примеров логотипов с отрицательным пространством. Логотипы Mister Cooper, Fedex, NBC, Pittsburgh Zoo, USA, Design from Finland, WWF, Toblerone, Spartan Golf, Snooty peacock.
ОТРЫВОК ИЗ БЛОКА «ГЕШТАЛЬТ: БАЛАНС, РИТМ М ЕДИНСТВО»
Здравствуйте! Добро пожаловать в онлайн-курс по графическому дизайну. Ранее я рассказывал о негативном пространстве в графическом дизайне. Сегодня пойдет речь об отрицательном пространстве в дизайне логотипов.

Один из моих любимых логотипов с отрицательным пространством — это Snooty peacock, но на обложку я поставил логотип Mister Cooper — мороженое для взрослых.

Примеры использования негативного пространства в логотипах

Концепция отрицательного (негативного пространства) основана на гештальт-теории. Закон фигура-фон объясняет нашу особенность в восприятии визуальной информации. Наше сознание балансирует равновесием восприятия фигуры и фона, в результате чего зритель не уверен в том, что он видит. Подробнее можно узнать в платном онлайн-курсе по графическому дизайну.
Больше узнать о гештальте в блоге:

Логотип службы доставки FedEx

Этот список можно начать с самого известного использования негативного пространства в логотипе. Пример уже стал классическим, поэтому нельзя его не упомянуть в статье о отрицательных пространствах в дизайне логотипов. Однажды увидев белую стрелку между «E» и «X», будет сложно её забыть.

Логотип получил множество наград за дизайн и постоянно фигурирует в списках «лучших логотипов». Изначально логотип был разработан Линдоном Лидером в 1994 году. Лидер, используя геометрию шрифта Futura Bold смог найти место для стрелки, направленной вправо.

Исследование показало тот факт, что клиенты не подозревали о глобальных возможностях Fedex, полагая, что компания работает только в пределах США. Смелая идентификация FedEx со «скрытой стрелкой» отображает новый динамический характер бренда.
Логотип FedEx — пример негативного пространства в логотипах.
Логотип FedEx
Классическое использование негативного пространства. Смелая идентификация FedEx со «скрытой стрелкой» отображает новый динамический характер бренда.

Дизайн логотипа из Финляндии

Пример негативного пространства в логотипах.
Design from Finland
Пример минимализма в типографике негативного пространства
Фирменный знак «Design from Finland» был создан в 2011 году, чтобы предоставить потребителям в Финляндии и других странах мира свидетельство совершенства финского дизайна.

Разработанный Расмусом Снаббом из Верклига в Хельсинки, он упаковывает великолепный маленький кусочек умного негативного пространства в преимущественно типографскую обработку, превращая F и I «Финляндии» в финский флаг.

Павлин в логотипе телекомпании NBC

Телеканал NBC впервые использовал павлина в своем логотипе в 1956 году. Впоследствии дизайн претерпел ряд изменений, экспериментируя с логотипом змеи и вариациями с буквой «N».

В 1986 году телеканал представил самую известную версию с павлином, используя негативное пространство. С тех пор были стилизованные варианты, но павлин остается на месте.
Логотип NBC. Пример негативного пространства в логотипах. Павлин NBC был неотъемлемой частью логотипа с 1956 года
Логотип NBC
Павлин NBC был неотъемлемой частью логотипа с 1956 года

Логотип Mister Cooper — мороженое для взрослых

Johnson Banks задал тон нетрадиционному бренду компании. Пример негативного пространства в логотипах.
Johnson Banks задал тон нетрадиционному бренду компании
Проработав дизайн отличительного логотипа для стартап-стартапа, специализирующегося на алкоголе и изысканном мороженом, известная брендинговая фирма Johnson Banks использовала негативное пространство, чтобы точно рассказать потенциальным клиентам, что именно продает мистер Купер. Привлекательная система идентификации была развернута на упаковках, униформе и товарах.

Логотип из шрифта и жирафа

Пример использования животных в логотипе с негативным пространством. Пример негативного пространства в логотипах.
Typogiraffe
Пример использования животных в логотипе с негативным пространством
Румынский художник Бодеа Даниэль (он же Кретанк) — профессионал, когда дело доходит до использования негативного пространства в дизайне логотипа.

В основе его работ лежит любовь к животным. Взгляните на его портфолио с логотипом и посмотрите, сможете ли вы найти все скрытые сообщения! Слева — пример использования животных в логотипе с негативным пространством.

Логотип Ed's Electric

Ошеломляющий пример простого использования негативного пространства можно увидеть в логотипе Ed's Electric. Созданный для электротехнической компании, дизайнер использует инициалы «Е», «Д» символ электрической вилки.

Этот креативный дизайн предусматривает необычное сочетание формы и функции. Что вы видите в первую очередь — вилку или букву «Е»?
Логотип Ed's Electric. Пример негативного пространства в логотипах.
Логотип Ed's Electric
Что вы видите в первую очередь — вилку или букву «Е»

Логотип Vanderbilt University — лист желудя и «V»

Логотип Vanderbilt University. Пример негативного пространства в логотипах.
Логотип Vanderbilt University
Пример использования листа дуба в логотипе с негативным пространством
Агенство Malcolm Grear Designers создало визуальную идентичность для Vanderbilt University сложив
два символа: лист дуба (сила и стойкость) и желудь (семя знания). Эти элементы давно связанны с университетом и иллюстрируют школу как активный дендрарий.

«Создать запоминающуюся работу сложно, но я никогда не хочу быть в моде. Я хочу установить
свои стандарты и не следовать другим» — Малкольм
Греар.

Цветок неба и профиль женщины в логотипе Hawaiian Airlines

Логотип Hawaiian Airlines, разработанный Landor Associates, как один из удачных примеров логотипов с отрицательным пространством.

В символе авиакомпании — «Pualani» (цветок неба) — был помещен профиль молодой женщины. Логотип отражает доброжелательный «дух алоха», который ассоциируется с островами.

Этот пример логотипа авиакомпании не отражает сферу деятельности авиаперевозчика. Среди конкурентов она выделяется использованием символа «алоха» — философия, которая родилась из необходимости для всех жителей островов жить между собой в мире и гармонии.

P.S. в 2017 году логотип изменилcя. Из ливреи самолета исчез «цветок неба».
Логотип Hawaiian Airlines. Пример негативного пространства в логотипах.
Логотип Hawaiian Airlines
Лицо женщины в распустившемся цветке

Панда в логотипе WWF

Логотип WWF – один из узнаваемых в мире. Первый набросок панды создал один из основателей фонда Питер Скотт. Впервые медвежонок появился на логотипе в 1961 году, когда в лондонский зоопарк из Китая привезли большую панду Чи-Чи. С тех пор симпатичный медвежонок стал эмблемой международного фонда.

Согласно гештальт-теории люди легко распознают силуэты и символы животных. Дизайнер логотипа выделил фоном голову животного, а фигурой оставил тело. Это самый простой и эффективный приём при создании логотипа в техники негативного пространства.
Панда — логотип WWF. Пример негативного пространства в логотипах.
Панда — логотип WWF
Логотип сделан согласно канонам гештальт-теории

Символ бутика — лицо и элемент павлина

Snooty Peacock. Пример отрицательного пространства в логотипах.
Snooty Peacock
Символ ювелирного бутика в Техасе
Snooty Peacock — символ ювелирного бутика в Техасе соединил одной в одной фигуре лицо девушки и силуэт павлина на фоне волос, которые являются одномоментно и хвостом павлина.

Я увидел впервые логотип в книге Logolonge Volume 8. Она составлена Майклом Швабом и является продолжением коллекции логотипов Била Гарднера. Книга — собрание логотипов от разных художников и дизайнерских фирм. Если вы хотите найти этот конкретный логотип, вы можете найдёте его на странице 128.

Логотип USA Network

Логотип для сети кабельного телевидения США был разработан Sean Serio в 2005 году.

За 25 лет изменений этот логотип впервые избавился от атрибутов американского флага: звезд, полос и красного с синим цвета. Зато обновленный логотип стал иконой индивидуальности бренда с отличительными чертами гештальт-теории.

Посмотрите как работает «S» между положительными пространствами букв «U» и «A». Я специально подобрал сложный фон, чтобы выделить белые буквы и сделать акцент на «S», которая одномоментно работает с фоном.
Логотип USA Network. Пример отрицательного пространства в логотипах.
Логотип USA Network
Логотип впервые избавился от атрибутов американского флага: звезд, полос и красного с синим цвета

"F" и "W" в логотипе FreemanWhite

Пример отрицательного пространства в логотипах. Логотип FreemanWhite
Логотип FreemanWhite
Пример отрицательного пространства в логотипах
Это второй логотип агенства Malcolm Grear Designers в этой статье. Логотип FreemanWhite — сама элегантность, что отличает работы Malcolm Grear. Дизайнеры находятся в США и слава их логотипов превосходит размеры студии.

Малькольм Грир, основатель студии полагает, что искусство создания логотипов тесно связано с типографикой и шрифтами.

«Каждая буква не обязательно должна быть красивой, если смотреть только на неё одну. Красота букв в том, как они сочетаются с соседними элементами типографской системы, кк она сотрудничает с коллегами» — Малькольм Грир.
Источник: Negative space: 22 brilliant examples.

Как работают в дизайне логотипа отрицательные пространства?

Узнать о том, как создаются логотипы в платном уроке онлайн-курса: «Гештальт: баланс, ритм и единство».

Гештальт: правила дизайна. Платный урок онлайн-курса

299
р.
600
р.
Онлайн-курс
Предзаказ урока «Гештальт: правила дизайна» по теории графического дизайна.
Курс предназначен для дизайнеров, менеджеров, маркетологов и предпринимателей.
Урок дает понимание того, как аудитория воспринимает графический дизайн. В уроке много примеров с логотипами и проектами по графическому дизайну.

Об авторе курса

Привет, я — Евгений. Работаю арт-директором в Креативной студии Бренда. Чтобы стать дизайнером, я учился в художественном училище, затем в Архитектурной академии.
Я всю жизнь занимался тем, что изучал дизайн и искусство. Исследуя базовые темы по графическому дизайну я решил создать онлайн-курс. На русском языке очень мало контента, который мог бы помочь разобраться в основных принципах дизайна. Этот бесплатный курс является базовой основой для тех, кто хочет найти ответы о законах гештальта, теории цвета и принципах дизайна.

brenda.ru | @e_borodin
Бородин Евгений
арт-директор
Click to order
Cart
Total: 
Your Name
Your Email
Your Phone