обучение

Что такое современный графический дизайн?
Всё, что нужно знать о коммуникационном и визуальном дизайне

Коммуникационный дизайн является полной противоположностью искусству. Ответственность дизайнера коммуникаций состоит в том, чтобы установить связь между зрителем и визуальным сообщением, а задача художника — выразить своё «я».
 

Содержание:

Художники выражают себя через свои произведения искусства, предоставляя зрителю возможность интерпретировать произведение так, как ему хочется. Во многих отношениях искусство больше связано с опытом зрителя, чем с самим искусством.

Коммуникационный дизайн является полной противоположностью искусству. Ответственность дизайнера коммуникаций состоит в том, чтобы установить связь между зрителем и визуальным сообщением. Прежде разрабатывать визуальные эффекты, дизайнер коммуникаций решает, какую стратегию разработать для привлечения зрителя и какое сообщение посылать целевой аудитории. В первую очередь, он рассматривают варианты убедительных аргументов, общие ассоциации аудитории и психологию влияния на настроение. Дизайнер создают ясную и убедительную стратегию, которая передает послание быстрее слов.

Графический дизайн vs коммуникационный дизайн vs визуальный дизайн

Один из лучших способов определить что-либо — сравнить термины. В течение многих лет графический дизайн был единственным термином, который использовался для идентификации визуального дизайна. Это имело смысл, поскольку термин был знаком большинству людей. Он охватывал всю область использования графического дизайна: от визитки фирменного стиля до визуальной коммуникации в рекламной кампании. Говоря «графический дизайн», люди подразумевали оригинал-макет или Adobe Photoshop. Ранее отдел маркетинга привлекал графического дизайнера для разработки оригинал-макета, сегодня — ждут идею для всей маркетинговой кампании.

В наши дни коммуникационный дизайн используется при обсуждении стратегии, связанной с выражением информации посредством визуального дизайна. Стратегия становится основой при создании визуала. Дизайнеры, которые мыслят стратегически, работают в поле коммуникационного дизайна, включая такие области, как брендинг, реклама, веб-дизайн и дизайн мобильных приложений. Их работа заключается не только в умении создавать потрясающую графику, но и в способности использовать всю мощь графического дизайна для передачи коммуникативной стратегии. Коммуникационный дизайнер нанимается для решения бизнес-задач заказчика, а графический дизайнер создает только одну работу в рамках общего проекта, например, иллюстрацию в рамках поставленной задачи.
Хочешь узнать больше о коммуникационном дизайне? Подпишись на бесплатную версию или купи онлайн-курс по графическому или визуальному дизайну.
Термин визуальная коммуникация взаимозаменяем с коммуникационным дизайном и подразумевает стратегическое изложение истории для своей аудитории. Если дизайнер по коммуникациям создает рекламную кампанию, то он использует ключевые слова, графику и варианты дизайна для визуальной передачи ключевого сообщения целевой аудитории.

Несмотря на то, что определения подчеркивают разницу в терминах и дают представление о роли дизайнера в создании готовой работы, именно контекст беседы определяет, что имеется в виду, когда идет речь о графическом или коммуникационном дизайне. Если кто-то скажет, что он дизайнер коммуникаций, то это значит, что он создают стратегические визуальные решения, которые выражаются в решении бизнес-задач. Если кто-то говорит, что он является графическим дизайнером, то возможно, придется задать больше вопросов, чтобы определить, работает ли он в области коммуникационного дизайна или, в частности, над созданием визуальных элементов, например графики, анимации или изображений и решает небольшие задачи в рамках большого проекта.

Виды коммуникационного дизайна

Дизайнеры, которые изучают дизайн коммуникаций, получает набор знаний и компетенций, которые используются для выполнения более широкого спектра работ.
Коммуникационный дизайн обладает творческими и техническими навыками для создания визуально захватывающей графики и профессиональными навыками для создания больших и сложных проектов.

Корпоративный фирменный стиль
и бренд-дизайн

Дизайнеры коммуникаций, которые разбираются в нюансы успешного брендинга, пользуются большим спросом. Компании хотят разработать уникальный фирменный стиль и выделиться среди конкурентов, чтобы развивать прочные отношения с целевой аудиторией. Способность компании создать корпоративный фирменный стиль, созвучный пониманию целевой аудитории, привлечет к себе внимание большого количества людей и приведет к более прибыльному бизнесу. Созданная связь между дизайном и брендом становится ценным активом и дает преференции для успешного развития бизнеса

Дизайн бренда связывают с созданием визуальной связи между логотипом, цветовой палитрой и правилами типографики. Но это еще не все. Следует целенаправленно разрабатывать любую коммуникацию, чтобы создать единообразие и повторяемость.
Дизайнер по коммуникациям понимает, как выбрать и использовать ключевые элементы фирменного стиля для передачи определенного настроения. От цвета до шрифта, от макета до визуального тона — каждая часть дизайна оказывает влияние на бренд компании.
Даже выбор цвета при разработке фирменного стиля может оказать серьезное влияние. Исследования показывают, что цвет напрямую связан с решениями большинства потребителей о покупке, поэтому дизайнеры коммуникаций знают, что правильный выбор цвета или комбинация цветов повышает узнаваемость бренда. Идеальный пример? Coca-Cola. Динамическая лента, красный цвет, уникальная форма бутылки и образ Санта Клауса — это самые узнаваемые элементы брендинга знаменитого напитка.

«Если ты видишь над входом в магазин или кафе красный диск, то можешь быть твердо уверен: внутри тебя ждет прохладная Coca-Cola», — говорит Тед Райан, руководитель архива Coca-Cola. Потребители связывают красный цвет с ощущением свежести и вкуса напитка, что стало секретной формулой компании.

Разработка рекламной кампании

Дизайнеры коммуникаций успешно работают не только в бренд-дизайне но и в смежных дисциплинах, например в разработке рекламных кампаний. Это выражается в создании онлайн, видео и статических имиджевых кампаний, рекламных щитов, телевизионных роликов и маркетинговых материалов, таких как брошюры, каталоги и визитные карточки.

Разработка рекламы и бренд-дизайна является важной частью любого бизнеса. Чтобы создать что-то по-настоящему уникальное и не упустить при этом основную идею кампании, от дизайнера требуются навыки высокого уровня креативности. Некоторые дизайнеры делают ставку на юмор, например, Schick создал серию постеров небритых мужчин с буквально «зверскими» бородами. Арт-директора могут не только рассмешить, но решить проблем с практической точки зрения. Например, Ikea разработала рекламу новой кроватки, цена на которую уменьшается, если вы проходите тест на на беременность. Рекламные кампании могут быть вдохновляющими. Shanghai General Motors создала кампанию по повышению осведомленности безопасности автомобилей, используя реальных жертв несчастных случаев, чтобы донести всю серьезность сообщения.

Дизайн обложек книг

Да, люди продолжают судить о книгах по обложкам! Поэтому особенно важно создать такой дизайн, который будет понятен определенной аудитории, являлся примером заданного жанра и мог рассказать детали сюжета. Каждый дизайн отражает цели книги.

Фотожурналистика

Многие могут заблуждаться, думая, что фотожурналист будет изучать только фотографию. Сегодня важно понимать технические элементы визуального дизайна, выстраивать сюжет для целевой аудитории с сообщением, которое лежит в основе дизайна в целом.

Веб-дизайн

Интернет является неотъемлемой частью жизни людей, поэтому новые веб-сайты создаются каждый день. Дизайнеры нужны для создания эффективных сайтов, которые хорошо работают на адаптивных устройствах и имеют визуальные элементы, которые передают конкретные сообщения. Как и в большинстве современных областей графического дизайна, веб-дизайн быстро меняется и является интересной и конкурентной областью. Вы можете стать частью компании, быть нанятым дизайнерским агентством или работать независимо и работать на клиентов в качестве фрилансера.
Хочешь узнать больше о графическом дизайне?
Запишись на онлайн-курс по графическому дизайну.

Дизайн мобильных приложений

По-прежнему наблюдается неуклонный рост людей, которые полагаются на смартфоны в повседневной жизни, будь это социальные связи, новости, покупки или работа. Технологии никуда не денутся, поэтому важно, чтобы дизайн мобильных веб-приложений и приложений продолжал развиваться. Дизайнеры мобильных приложений могут быть наняты компанией для создания и управления своим приложением, или они могут создавать свои собственные продукты и продавать их как авторский контент.

Проекты, связанные с разработкой мобильных приложений, требуют технических навыков, компетенций и понимания того, как визуальные эффекты появляются на различных экранах, уделяя пристальное внимание пользовательскому опыту. Приложение должно быть визуально привлекательным, но и простым в использовании.

Создание упаковки и этикетки

Люди покупают своими глазами. Великий дизайнер знает это и тщательно разрабатывает дизайн упаковки и этикетки, чтобы помочь клиенту выделиться на полках магазина или в интернет-магазине. Дизайнеров нанимают для разработки этикетки бутылки вина, информационного ярлыка для новой линии одежды или упаковочных материалов для интернет-магазина.

Когда дело доходит до упаковки и дизайна этикетки, перед создателем стоит огромное количество вопросов: как сделать упаковку привлекательной для покупателя, как её сделать практичной, как защитить продукт, как разработать адекватной поставленных целям и актуальной духу времени. Если вы хоть раз создавали дизайн упаковки, то вы знаете, насколько это сложно и захватывающе интересно.

Когда все сделано гармонично, то аудитория получает дизайн, который не загрязняет окружающее информационное пространство. Как дизайнер коммуникаций, ваша работа состоит в том, чтобы наполнить мир эффективной, красивой работой, которая также помогает донести более широкую идею.

Задумайтесь, какое сообщение несет последняя созданная вами работа?
Источник — что такое коммуникационный дизайн?
Об авторе